摘要：
讓我們來看看這幾篇文章：
《燒紙錢的由來》、《Under Armour的營銷策略》、《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作方法》。
你想看嗎？
如果是給你看這三篇：
《焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎》、《【觀察】超越 Adidas，追趕 Nike，Under Armour在市場營銷方面做了哪些？》、《月薪3000和月薪30000寫文案的差別》。
有興趣了嗎？（以上三篇分別出自大象公會、SocialBeta、李叫獸，感興趣可自行搜索）
沒錯(cuò)，問題就出在標(biāo)題上！要取一個(gè)能概括文章，又自帶上頭條屬性的標(biāo)題可真是難啊。擔(dān)心意思傳達(dá)不明，話都說明白了標(biāo)題又太長，太正經(jīng)了怕無趣，追熱點(diǎn)恐落俗，更別提讓標(biāo)題承擔(dān)流量、品牌、營銷上的任務(wù)了。
可標(biāo)題還是得取，傳播和營銷同樣得做?？偛荒馨粗鼙姷氖种富蛘甙l(fā)紅包請大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。別擔(dān)心，告訴你14個(gè)取標(biāo)題的模板，以后絞盡腦汁的時(shí)候，不妨直接套用。如果你還想知道如何把握要點(diǎn)，快速寫出好的社會化文案，可以看另一篇文章《文案必看：社交媒體營銷文案寫作12步走（增加文案的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換率的技巧）》
一、取標(biāo)題的原則
若原則沒把握好，在取標(biāo)題前你就已經(jīng)輸了。好的標(biāo)題往往遵循這4個(gè)原則：
價(jià)值感：標(biāo)題里就向大家證明了，為什么要花時(shí)間看這篇文章？
實(shí)用性：看這篇文章我能得到什么？
獨(dú)特性：世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢？文章差異點(diǎn)在哪？
緊迫感：為什么我現(xiàn)在，立馬就得點(diǎn)進(jìn)去，閱讀你的文章?，F(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎？
遵循這4個(gè)原則，你的標(biāo)題對讀者來說就是比較有吸引力的了，同時(shí)標(biāo)題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_(dá)出。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點(diǎn)子技巧來修改潤色，錦上添花。
二、好標(biāo)題的作用
標(biāo)題就是為了吸引人進(jìn)來嗎？那做個(gè)沉默寂靜的標(biāo)題黨好了。但文章配不上標(biāo)題，就像才華支撐住野心，見公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒有好的標(biāo)題，又好像你懷才滿滿，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標(biāo)題，來決定要不要讀文章。
那好的標(biāo)題，要發(fā)揮哪些作用呢？
1.標(biāo)題是給人看的：
人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對他的價(jià)值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的4個(gè)原則。同時(shí)，標(biāo)題還有一個(gè)劃分人群的作用，處于同一個(gè)信息繭房中的人，有相同的興趣愛好價(jià)值觀和素質(zhì)學(xué)識，所適應(yīng)的標(biāo)題風(fēng)格也有特定要求。
2.給機(jī)器看：
是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求？都得兼顧！好的標(biāo)題能優(yōu)化檢索，讓機(jī)器識別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。
那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要，得嵌入別人會搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有，使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢分析來幫助你確立要添加進(jìn)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。同時(shí)，注意網(wǎng)址域名和標(biāo)簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。
3.完成目的訴求：
你設(shè)定的文章使命是什么？希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢？在標(biāo)題設(shè)定之初，先問自己，再期待效果。比如：招聘貼《【上海招聘】無聊有多簡單，有趣就有多難。來TUNA有趣工作》，不管第一句話寫的多有情懷，沒有后面來呼喚大家工作的那句，這個(gè)招聘帖標(biāo)題也是白瞎。
14種標(biāo)題模板范例
1.如何體
是有用性的最基本模式。《技術(shù)型營銷人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的？》、《現(xiàn)代營銷人進(jìn)階之路：如何從零開始成為營銷技術(shù)專家（Marketing Technologist）》，一目了然全文闡述了個(gè)什么問題，讀者從標(biāo)題就會判斷，是不是自己想要的內(nèi)容？文章的價(jià)值幾何。如何體和即得收益相結(jié)合，會更加撓到受眾痛點(diǎn)，奶牛Denny有一篇《如何發(fā)郵件請求幫助，并獲得超高回復(fù)率？》，標(biāo)題形式可以模仿。
2.合集型
6種方法、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng)，1篇抵單獨(dú)看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個(gè)好的結(jié)構(gòu)，合集型文章讀起來更輕松，因?yàn)槲恼卤徊鸱至?，有時(shí)看二級標(biāo)題就能get到點(diǎn)。但你的幾個(gè)方法趨勢確實(shí)得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水，別人被標(biāo)題吸引進(jìn)來，也會失望，適得其反。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟(jì)的典型案例》這種，就比單獨(dú)介紹一個(gè)Airbnb更豐富。另外，盤點(diǎn)、榜單也是一種討巧的方法，如《【盤點(diǎn)】重磅推薦！來自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜單》。
3.帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題
比如：4個(gè)常見錯(cuò)誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內(nèi)自省，通過一些錯(cuò)誤的案例來獲得啟示?！度绻愕暮啔v石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個(gè)簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開文章來消除此時(shí)的負(fù)面情緒？
4.加一些修飾詞
修飾詞有2個(gè)作用：1.讓定義更明確、獨(dú)特；2.增加讀者的情感強(qiáng)度。
我們前段時(shí)間公布了一個(gè)分享案例的新產(chǎn)品，叫HUNT。起初是在小范圍內(nèi)流傳，我們看到優(yōu)質(zhì)的社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體和移動領(lǐng)域方面的案例，就會把鏈接加到HUNT上去，方便對行業(yè)案例動態(tài)的監(jiān)測和互相的信息交換。后來，越來越多讀者發(fā)現(xiàn)了這個(gè)產(chǎn)品，就來詢問或者分享案例，我們決定寫一篇正式的文章來向大家說明這個(gè)事。文章標(biāo)題用的是《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》，說案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢？用“最好最新”來說明這個(gè)案例庫的特色，你才有一點(diǎn)心動吧。
5.帶有急迫感
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示。一篇文章題目是《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎？》，你會不會想趕快去驗(yàn)證下，這個(gè)視頻自己看過嗎？真的有趣嗎？如果還不知道怎么用，教你一個(gè)萬能模式：動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標(biāo)題《學(xué)會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》。
6.賦予珍貴資源被讀者獨(dú)家搶占到的感覺
“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”?？吹竭@樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識（不得不承認(rèn)：好為人師是本性…）。
李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧秘》，如何寫微信公眾號文章已經(jīng)夠吸引社會化營銷人們了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn)，你是否更想點(diǎn)開探秘，然后分享給朋友們？
7.解釋性標(biāo)題
以前寫過一篇挺受歡迎的專訪，叫《學(xué)生團(tuán)隊(duì)如何取得35W銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團(tuán)隊(duì)Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨(dú)特性，也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來補(bǔ)充事實(shí)和知識性說明。
8.嵌入專業(yè)性詞匯
專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價(jià)值，還能吸引到精準(zhǔn)的受眾。年前的時(shí)候，我的小伙伴寫了一篇《【資源】HTML5工具篇：10個(gè)營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》，那幾天的微信平臺上粉絲量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行業(yè)內(nèi)人。
有人擔(dān)心，如果專業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過于晦澀難懂，點(diǎn)擊量都沒有，后期效果還會有嗎？別擔(dān)心，有些人并不是你的目標(biāo)人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個(gè)專業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比2000個(gè)無關(guān)閱讀量的收益大。我們做過一份指南《2015年最熱門的職業(yè)：關(guān)于數(shù)據(jù)科學(xué)家的概念、職責(zé)、技能素養(yǎng)和學(xué)習(xí)資源完全手冊》，當(dāng)時(shí)的閱讀量并不高，但收藏量很大（點(diǎn)開率低，分享率低，但專業(yè)或想學(xué)習(xí)的人會閱讀和留做資料），之后還有幾位讀者和我們聯(lián)系，有海外名校的市場分析類碩士或PHD，也有從業(yè)多年的數(shù)據(jù)分析師。
9.善用雙關(guān)語和俏皮話，增加趣味性
雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補(bǔ)新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡。像《【視頻】當(dāng)《權(quán)力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉(zhuǎn)折，讓標(biāo)題更有故事情節(jié)和懸念叢生感?！禝nstagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說違規(guī)了》，看前面的事實(shí)還以為是賣裙子的水軍軟文呢。
10.傳遞能簡單習(xí)得和立馬速成的感覺
人人都很忙的，不一定有時(shí)間和意愿去復(fù)雜鉆研。如果像《一篇文章讀懂營銷本質(zhì)變遷 從廣告到SDi》、《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就？
11.福利帖
標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標(biāo)簽，如《2014年度禮物榜單—獻(xiàn)給不會送禮物星人的福利帖！??！》、《【招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關(guān)于視覺營銷利器 Cinemagraph ，營銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實(shí)踐》、《春節(jié)充電：36篇社交媒體和數(shù)字營銷人薦讀文章（職場篇）》。
12.代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關(guān)注嗎。知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)也能帶動更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是三里屯的人。
13.借熱點(diǎn)東風(fēng)
網(wǎng)上看到一名新媒體營銷從業(yè)者徐妍說“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)?！?流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。插一句，前段時(shí)間《權(quán)利的游戲》第五季播出，Uber紐約立馬推出“鐵王座試乘”服務(wù)，是很好的借熱點(diǎn)營銷（Uber未贊助…），同樣，標(biāo)題也可以借熱點(diǎn)來取，一個(gè)招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都別去了，時(shí)趣，要你》，配上創(chuàng)意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。
14.標(biāo)題具體化
當(dāng)你內(nèi)容太多，無法將所有概念都提取到標(biāo)題里，或者標(biāo)題太泛泛而不動人的時(shí)候。就要選取文中的亮點(diǎn)來制作標(biāo)題了?！冻薚oms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌？》其實(shí)講了8個(gè)買一捐一的品牌，但沒看到Toms鞋，很多人是不會來看的。還有《會跳舞的紅綠燈：讓等待的時(shí)光也美麗的6個(gè)創(chuàng)意場景》這種，其實(shí)6個(gè)創(chuàng)意場景都很有亮點(diǎn)，但不能都塞標(biāo)題里去，所以選1個(gè)為代表，讓標(biāo)題具體化。
好了，就說這么多，愿你不再錯(cuò)過末班車，愿你和你深愛的人永遠(yuǎn)在一起。愿你能取個(gè)自己和市場都滿意的好標(biāo)題。
